VON FRAU HOLLE
ZUR DAUNE
Hedwig Rid erkennt früh, wie wichtig
ein griffiger Name und ein einheit-
liches Erscheinungsbild für ein Unter-
nehmen sind. Am 13. Mai 1953 än-
dert sie den Namen ihrer Firma in
„Betten-Rid“ und führt ein erstes
Logo ein: die Kissen aufschüttelnde
Frau Holle
1
. Ein fett gedruckter
serifenloser Schriftzug wird in ver-
schiedenen Varianten bis in die
1960er-Jahre eingesetzt
2
.
Abgelöst wird das massive „BETTEN-
RID“ Ende des Jahrzehnts durch ei-
nen rechteckigen Textblock, in dem
der Firmenname augenfällig positio-
niert ist, daneben die Adressen der
einzelnen Häuser und die zentrale
Telefonnummer
3
. Ein Männlein,
das unter einemHalbmond auf einem
Kissen ruht, ist nach Frau Holle
die zweite Figur, die als Key Visual
dient
4
, wird aber mangels Zuspruch
nach kurzer Dienstzeit in den Ruhe-
stand geschickt.
Anfang der 1980er-Jahre erhalten die
einzelnen Häuser in der Theatiner-
straße, Sonnenstraße und Neuhauser
Straße jeweils ein eigenes Logo und
Anzeigendesign, die parallel zur
Dachmarke „Betten Rid“ eingesetzt
werden. Sie sollen dadurch besser
voneinander abgegrenzt werden
5
.
Schon Mitte des Jahrzehnts kehrt
man zurück zu einem gemeinsamen
Design. „Die BETTEN-RIDs“ betont
das Miteinander im Unternehmen
6
.
Erstmals im Einsatz ist kurzzeitig eine
Daune als grafisches Element
7
.
Ende des Jahrzehnts hat die aufge-
schlagene Bettenrid-Ecke ihren Auf-
tritt, die bis Ende der 1990er-Jahre
verwendet wird
8
.
In den turbulenten 1990er-Jahren
folgt eine erneute Ausdifferenzierung,
dieses Mal zwischen dem„Ideenhaus“
in der Neuhauser Straße und den
„Betten Rid Ambientehäusern“
9
.
Abermals setzt sich am Ende jedoch
ein Logo für das gesamte Unterneh-
men durch. Zum Jahrtausendwechsel
wird das blaue „Betten Rid-Quadrat“
eingeführt – eine stilisierte Reminis-
zenz an das bisherige Logo
10
.
2013 wird aus „Betten Rid“ schließlich
„BETTENRID“. Mit der Namensände-
rung wird der Übergang vom familien-
zummanagementgeführten Unter-
nehmen nochmals unterstrichen.
Die neueWort-Bild-Marke wird durch
das Signet der Daune abgerundet;
ergänzt um die zentrale Markenbot-
schaft „Ihr Schlaf in besten Händen“.
Den Abschluss des Logos bilden ein
Verweis auf die Münchner Herkunft
und das Gründungsjahr 1916
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